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行業(yè)知識

H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、GAP四大快時(shí)尚服裝的由來

來源：www.liusuantong.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2018-06-13

　　ZARA、H&M、GAP、優(yōu)衣庫，是全球家喻戶曉的服裝零售品牌，也被歸類為所謂“快時(shí)尚”。在全球各大品牌榜上，這幾大品牌也常常位居服飾品牌前列。下面，全球君就按照創(chuàng)立時(shí)間順序，為大家介紹幾大品牌的創(chuàng)立過程。

　　H&M，

　　H&M，是瑞典服裝零售巨頭Hennes & Mauritz AB的簡稱，中文名叫“海恩斯-莫里斯”，可能會讓人誤以為是兩個人名的組合，其實(shí)并非如此。

　　1946年，瑞典人埃爾林·佩爾森(Erling Persson)在美國旅行時(shí)萌生了開設(shè)女裝商店的想法。1947年，他在瑞典Vsters開設(shè)了一家女裝店，名字叫“Hennes”，瑞典語的意思就是“女士”，意思是只銷售女士服裝。1952年，他又在瑞典首都斯德哥爾摩開設(shè)了新店。到了1954年，斯德哥爾摩第二家店開張時(shí)，人氣已經(jīng)非常高漲了。

　　1968年，Hennes收購了一家狩獵服裝零售商Mauritz Widforss，公司的名字也就改成了一直沿用到現(xiàn)在的Hennes & Mauritz。公司開始銷售男士和兒童服裝，成為向整個家庭提供服裝的零售商。此后，公司迅速發(fā)展，并開始國際化。

　　1974年，Hennes & Mauritz公司股票在斯德哥爾摩交易所上市。同年，公司的所有店鋪名稱也改為公司名字的簡寫 “H&M”。到1990年代，“H&M”發(fā)展成為了一個真正的國際品牌，辛迪克勞馥等全球六大名模開始為“H&M”代言。

　　現(xiàn)在，“H&M”已經(jīng)和“宜家”一樣，成為瑞典品牌的代表。

　　GAP公司，是美國最大的服裝零售商，中文名叫“蓋璞”。

　　唐納德-費(fèi)舍爾(Donald Fisher)是美國加州的一名商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)商，他比較關(guān)注零售業(yè)務(wù)。唐納德發(fā)現(xiàn)，很多銷售李維斯牛仔褲的商店，尺碼比較少，他經(jīng)常找不到適合自己的牛仔褲。于是他和夫人杜麗斯-費(fèi)舍爾(Doris Fisher)設(shè)想，可以開設(shè)一家商店，把所有尺寸和款式的李維斯牛仔褲都擺上，大家都可以買到適合自己的牛仔褲。

　　1969年，費(fèi)舍爾夫婦在舊金山開設(shè)了第一家門店。杜麗斯將商店命名為“The Gap”。這個名字，來自于“generation gap”，也就是“代溝”。而“The Gap”的意思，可能是希望通過最全的尺碼和款式，讓不同時(shí)代、有著“代溝”的顧客都能找到最心儀的產(chǎn)品。

　　不過，最初的“The Gap”還是以銷售李維斯等品牌的產(chǎn)品為止。直到1972年，“GAP”才成為一個注冊商標(biāo)，但只是一個服務(wù)商標(biāo)。直到1974年，“GAP”商標(biāo)才被使用在商店銷售的襯衫和其他服裝上。1976年，Gap Inc.成為一家上市公司。

　　2009年，為了紀(jì)念公司成立40周年，Gap推出了1969系列高端牛仔系列，并讓紐約證券交易所全體雇員都穿上了這款牛仔服，成為證券交易所歷史上的首個牛仔服日。

　　經(jīng)過40多年的發(fā)展，現(xiàn)在Gap Inc.的門店已經(jīng)遍布全球，擁有Gap，Banana Republic，Old Navy，Athleta和Intermix等五大品牌。費(fèi)舍爾家族也成為美國最有影響力的前25大富豪家族。

　　ZARA & Inditex

　　ZARA是西班牙服裝零售巨頭Inditex集團(tuán)旗下的品牌，也是當(dāng)今西班牙價(jià)值最高的品牌之一。

　　1963年，阿曼西奧-奧特加(Amancio Ortega Gaona)開始在西班牙西北部的拉科魯尼亞為服裝批發(fā)商生產(chǎn)服裝和睡衣。經(jīng)過十年的發(fā)展，企業(yè)不斷壯大，員工增加到了500人。

　　不料在1975年，一家德國客戶取消了一筆很大的訂單。為了銷售批發(fā)商取消訂單后的存貨，奧特加被迫開設(shè)了一家零售店。于是，第一家ZARA就誕生了。

　　ZARA這個名字，源自于奧特加看過的一部美國電影《Zorba the Greek》(《希臘人左巴》，曾獲1964年奧斯卡三個獎項(xiàng))，所以開始店名叫“Zorba”。但發(fā)現(xiàn)距離不遠(yuǎn)處的一家酒吧也用上了“Zorba”這個名字，于是干脆改成了“ZARA”。

　　出人意料的是，ZARA的時(shí)尚風(fēng)格非常受歡迎。這種商業(yè)模式縮小了普通消費(fèi)者與曾經(jīng)高高在上的“時(shí)尚”概念的距離，而且價(jià)格非常合理。到1983年，ZARA已經(jīng)在全西班牙主要的購物區(qū)開設(shè)了九家門店。1984年，還建立了一萬平米的物流中心。

　　1985年，Industria de Diseno Textil, S.A.公司成立，成為ZARA的母公司，簡稱為Inditex Group。在西班牙語里，“Industria”意思是“行業(yè)”，“Diseno”意思是“設(shè)計(jì)”，“Textil”意思是“紡織”。如果要直譯，應(yīng)該叫“紡織設(shè)計(jì)行業(yè)公司”，實(shí)在是平淡。不過，縮寫成“Inditex”，倒是平添了幾分神秘感。

　　1988年，ZARA開始進(jìn)軍國際市場，并取得了巨大的成功。2001年，Inditex集團(tuán)股票上市。目前，Inditex集團(tuán)旗下?lián)碛衂ARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME等多個品牌，已經(jīng)成為全球最大的服裝零售集團(tuán)。而創(chuàng)始人奧特加在全球富豪榜上也常常名列前茅。

　　優(yōu)衣庫 & 迅銷

　　中國人對“優(yōu)衣庫”再熟悉不過了，但對其母公司“迅銷”關(guān)注的恐怕不多。

　　柳井正(Tadashi Yanai)出生于日本一個“服裝世家”。1949年，父親柳井等開設(shè)了一家西式服裝店“小郡商事”(Ogori Shoji)，主要賣西裝。1964年，這家店改名為“小郡商事株式會社”(Ogori Shoji Co., Ltd.)。

　　1971年大學(xué)畢業(yè)后，柳井正進(jìn)入著名的百貨賣場吉之島(JUSCO，現(xiàn)更名為永旺，日本最大零售企業(yè))工作，9個月后辭職回到老家。1984年，進(jìn)入小郡商事第12年，柳井正成為這個家族企業(yè)的社長。當(dāng)時(shí)，日本流行設(shè)計(jì)師品牌的商品，但是價(jià)格居高不下。柳井正想開一家讓青少年也買得起的休閑服飾店，銷售采取自助式，讓消費(fèi)者買起來沒有壓力，賣方也可以節(jié)省成本。

　　1984年6月，柳井正在廣島開設(shè)了第一家“優(yōu)衣庫”，當(dāng)時(shí)的名字叫“Unique Clothing Warehouse”，中文直譯就是“獨(dú)特(Unique)的服裝(Clothing)倉儲店(Warehouse)”。因?yàn)閾?dān)心場面冷清，柳井正在開張前通過電視、廣播、發(fā)傳單等方式宣傳，結(jié)果開業(yè)當(dāng)天早上六點(diǎn)前就有人排隊(duì)等候，來店人數(shù)非常多，店內(nèi)人潮洶涌。

　　柳井正覺得店名太長，消費(fèi)者不容易記住，于是縮短為“UNICLO”。但是后來在香港登記時(shí)，承辦人卻錯寫成“UNIQLO”。不過，大家發(fā)現(xiàn)Q這個字看起來反而比較有型，于是決定日本店面全都改名為“UNIQLO”。

　　1991年，柳井正將公司名稱由“小郡商事株式會社”改為“Fast Retailing Co., Ltd.(株式會社迅銷)”。而“迅銷”的意思就是“FAST(迅速)+RETAILING(零售)”，體現(xiàn)了將顧客的要求迅速商品化、迅速提供商品這一企業(yè)精神。

　　在柳井正的領(lǐng)導(dǎo)下，“優(yōu)衣庫”發(fā)展成為全球聞名的快時(shí)尚品牌之一，柳井正也因“優(yōu)衣庫”在全球的風(fēng)行而多次成為日本首富。

　　后記

　　這些現(xiàn)在叱咤風(fēng)云的品牌，當(dāng)年起名并不是那么刻意，有的還非常樸素。好的產(chǎn)品和銷售模式才是企業(yè)發(fā)展的利器，只有當(dāng)企業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)軍者時(shí)，品牌才能起到錦上添花的作用。

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H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、GAP四大快時(shí)尚服裝的由來