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常見問題

HUGO BOSS重拾男裝能否挽救三季度利潤暴跌局面

來源：www.liusuantong.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時間：2016-11-03

近幾年奢侈品行業(yè)似乎一直不好過，這種陣痛HUGO BOSS AG也正在經(jīng)歷。

今天(11月2日)，德國老牌奢侈品男裝HUGO BOSS 發(fā)布截止9月30日的第三季度財報及前三季度的財報情況。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，第三季度營收為7.03億歐元，同比下降6%，凈收入為8060萬歐元，同比下降9%。

按地區(qū)來看，歐洲地區(qū)、美國地區(qū)及亞太地區(qū)的營收同比都出現(xiàn)下滑。但顯然，歐洲地區(qū)仍然是營收貢獻(xiàn)的主力，營收收入為4.57億歐元。按收入渠道來看，與去年同期相比，集團(tuán)的零售店營收基本保持不變，但批發(fā)營收下滑12%。

前三季度(1-9月)的整體營收為19.68億歐元，同比下滑4%;凈利潤為1.30億歐元，同比下滑45%。

按區(qū)域來看，三大區(qū)的營收相比同期都出現(xiàn)下滑，而下滑幅度最大的是美洲地區(qū)。

HUGO BOSS的CEO Mark Langer表示，第三季度對集團(tuán)來說確實不容易。但可喜的是，大中華區(qū)出現(xiàn)了良好的增長趨勢。面對不斷變化的商業(yè)環(huán)境，集團(tuán)及時調(diào)整收支結(jié)構(gòu)以應(yīng)對。而且成本削減計劃成效顯著已經(jīng)超過目標(biāo)，該集團(tuán)據(jù)此維持了全年財務(wù)指標(biāo)預(yù)期。

雖然集團(tuán)整體營收表現(xiàn)低迷，但在財報亮點分析中，特別介紹了大中華區(qū)的積極增長態(tài)勢。受香港和澳門地區(qū)零售店關(guān)門的影響，大中華區(qū)的營收同比下降4%。然而，同比銷售額出現(xiàn)了增長，扭轉(zhuǎn)了前幾季度的消極態(tài)勢。

除了HUGO BOSS，在最近一季里，LVMH、Kering SA 開云集團(tuán)和Tod’s SpA 等多個國外奢侈品品牌和集團(tuán)都表示中國市場在逐漸回暖。

據(jù)路透社報道， Mark Lange 近日在接受德國媒體 Handelsblatt 采訪時表示，HUGO BOSS計劃放棄奢侈品市場，重點回歸銷售優(yōu)質(zhì)男士服裝的根基市場。

另外，他還表示，將更關(guān)注品牌核心業(yè)務(wù)并縮減開支。這也就意味著前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 實行的品牌升級戰(zhàn)略就此擱淺，HUGO BOSS 將不再花心思轉(zhuǎn)型做奢侈品，而是先做好品牌最擅長的優(yōu)質(zhì)男裝。

Hugo Boss發(fā)布的二季度財報數(shù)據(jù)顯示，公司第二季度凈利潤暴跌84%。這讓Hugo Boss之前設(shè)想在全球范圍內(nèi)關(guān)閉業(yè)績不良店鋪，以求挽救業(yè)績下滑頹勢的策略失靈。

對此，Hugo Boss分析認(rèn)為主要是關(guān)閉不良店鋪所帶來的5700萬歐元凈利潤的損失。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)品老化、創(chuàng)新能力不佳都成為Hugo Boss遭遇滑鐵盧的直接原因。

而據(jù)第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，Hugo Boss凈利潤暴跌49%至3850萬歐元。專家認(rèn)為，在國內(nèi)消費者眼里，Hugo Boss已從奢侈品牌行列中掉隊，再不更改產(chǎn)品設(shè)計，品牌很難復(fù)蘇。

據(jù)一財網(wǎng)報道，在貝恩公司發(fā)布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》中，2015年中國內(nèi)地的奢侈品市場規(guī)模為1130億元，同比下跌2%。這已是中國奢侈品市場連續(xù)第二年整體下滑。這份報告的數(shù)據(jù)還顯示，男士服飾和腕表是下降的重災(zāi)區(qū)，分別跌了12%和10%。

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