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常見問題

回歸2年李寧首度回應這樣拯救運動品牌“李寧”

來源：www.liusuantong.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2017-03-13

　　2012年到2014年財年，李寧公司曾連續第三年出現虧損。2015年，李寧公司迎來了創始人李寧的回歸。

　　為了公司的復興，李寧豁出去了，開始頻繁參加各種他原本不喜歡的活動和應酬。他出現在各地的店里、馬拉松賽場、自行車賽道，媒體訪談中，還用心經營自己的微博。從與京東達成合作，到和小米一起推出智能跑鞋，李寧在一步步推動著向“互聯網+運動生活體驗”服務提供商的轉型。

　　本周《對話》，一向低調的李寧首度回應“李寧如何拯救李寧”的問題。

　　李寧：期待我公司賺錢還是期待我產品做得棒？

　　陳偉鴻：李寧公司在2012年、2013年、2014年三年，遭遇了業績下滑，是李寧重新出山，挽救了企業繼續下滑的趨勢。李寧拯救“李寧”到底靠的是什么？

　　李寧公司創始人董事長李寧：這個其實沒有這么多故事。剛才有朋友跟我說對李寧還是很期待的。我說你期待我什么？你是期待我公司賺錢，還是期待我的產品做得棒？其實大家沒有仔細考慮過這個問題。我們過去三年并不是業績上的滑坡，是我們因為主動自己調整，要轉型，才會影響到業績。

　　我覺得重要的是品牌，品牌是什么？包括質量，更重要的是產品體驗。這個體驗就是你能夠把這些技術、科技和材料和使用場景的研究、人的內心需求的一種趨勢、藝術設計，你把它融在你的產品上面。比如我們做籃球鞋或者跑步鞋，羽毛球鞋、乒乓球鞋、羽毛球拍，我們要研究這個運動的特性，人體的運動力學、運動醫學、人體力學、場地、環境、材料功能，最后加上你的外觀設計，這個產品會有吸引力。

　　李寧：如何與消費者“產生關系”？

　　李寧公司創始人董事長李寧：因為消費是不斷地在改變，人們生活在改變，需求在改變，它就需要一種體驗。所以你必須要創造那個產品體驗，你才有可能獲得人家跟你的交流，慢慢就集中在品牌上。這個技術是最高級的，可是跟我生活、跟我使用場景沒有半毛關系，我跟你就沒發生關系了？

　　李寧：中國制造的價值是什么？

　　陳偉鴻：其實李寧公司他們的品牌宣傳語也經過了一些改變，換品牌的宣傳語有什么玄機嗎？

　　李寧公司創始人董事長李寧：我不認為這里面多少玄機，還是產品體驗，當我告訴別人，我要改變發聲，發現沒有改變更爽快、更吸引人的產品體驗，人們就不會有認同感，最重要的是產品體驗，我是做產品設計、品牌管理、市場管理，我的工廠可以給到工廠去做，所以我更多的覺得可能未來中國制造不是一個工業產品的簡單加工，如果真的能夠有價值，在它的附加值預先的那種規劃、設計，預先對于未來使用場景的一種想象力，之后把它落實到最后的產品，這個才叫中國制造的價值，而不是一個加工的價值。

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